蒙牛伊利停售，2020年蒙牛伊利的纯牛奶怎么断货了

蒙牛伊利纯牛奶停售真相揭秘

1.奶粉与冷饮业务的竞争从当前结果来看，蒙牛和伊利虽然在液态奶业务上杀得难解难分，但奶粉与冷饮上的落后，是蒙牛被伊利超越的核心因素。2023年，奶粉与冷饮为蒙牛贡献了98.3亿增量，而伊利仅冷饮规模就高达106.9亿元，奶粉业务为276.0亿元，是蒙牛的6倍多。这表明伊利在奶粉和冷饮领域具有显著优势。

2.蒙牛伊利的多元化进展对比看，伊利股份液态奶业务占比已经降至60%左右，蒙牛乳业的多元化进展明显不及伊利。在海外业务方面，2024年上半年，蒙牛乳业海外市场实现营收23.52亿元，收入占比约为5.26%，海外市场对公司整体业绩的贡献相对较小。

3.商誉风险不断上升的商誉对蒙牛构成了潜在风险。尽管商誉增长本身不是问题，但若收购的企业表现不佳，蒙牛可能面临商誉减值的问题。例如，蒙牛乳业曾以14.6亿澳元收购了贝拉米，但收购后的表现并不理想。

4.低温巴氏奶领域的竞争昨天10:522018年后，蒙牛和伊利相继涉足低温巴氏奶领域。蒙牛2018年成立独立鲜奶事业部，到2019年蒙牛的鲜奶产品已覆盖24个省份和50个重点城市；同时还成立每日鲜语子品牌，进军高端低温奶。伊利也在这一领域有所布局。

5.原奶价格波动及渠道竞争由于今年原奶价格持续走低，在渠道上，蒙牛、伊利等国内大企业利用自身品牌在渠道和品牌建立方面的优势，通过更有价格竞争力的产品不断威胁着李子园的地位。华鑫证券的研报也对李子园做了相关分析。

6.蒙牛伊利纯牛奶味道问题蒙牛伊利的纯牛奶味道太淡，新农、天润的喝起来有奶味更浓郁，口感更好，带一点牛奶的膻味。消费者反映现在的蒙牛、伊利产品喝着没有奶腥味、奶香味，还有点异味，包括鲜奶。而内蒙产地的菊乐纯牛奶则被认为有奶香味，口感更佳。

7.OM物质添加问题没有断货，只是停止在牛奶里添加OM物质。2009年国家对于一些添加的原料进行了方方面面的要求，要求过程当中，对OM的原料，应该是把它视为原料还是新资源食品，国家在这上面有要求。由于国家在这方面要求，企业在没有明确回复的情况下，停止添加OM物质。

8.纯牛奶的营养价值一岁三个月吃特仑苏，或者是蒙牛伊利，这些是可以的，这个没什么影响的，它主要是含有蛋白和钙。指导意见显示，蒙牛伊利等品牌的纯牛奶仍然具有一定的营养价值，对消费者来说，选择合适的牛奶产品仍然可以根据个人口味和需求。

蒙牛伊利的纯牛奶并未断货，而是停止了在产品中添加OM物质。这一决策背后是国家对食品添加物的严格规定。虽然产品有所调整，但蒙牛伊利依然保持着在市场上的竞争力。