光明乳业产品竞争力不足的原因 光明乳业竞争战略分析

光明乳业产品竞争力不足的原因及竞争战略分析

根据波特五力模型分析，外部微观环境中，光明乳业所处行业竞争激烈，市场需求不断变化，竞争对手众多，造成产品竞争力不足。

优势：产品价格优势显著，现代机械化生产提高效率；劣势：销售收入下降，成本上升导致资金亏损；机会：倡导健康生活方式，不断推出新产品；威胁：市场竞争加剧，产品同质化导致竞争压力增大。

光明乳业在2014年推出莫斯利安产品，受到市场欢迎，营业额大幅增长，是其内部优势之一。“畅优”等产品也为公司带来良好业绩，提升了市场竞争力。

光明乳业拥有国资背景，品牌优势明显，偿债能力较强。公司应将产品多元化，提高明星产品销售收入，增强盈利能力，提升偿债能力。

面对市场竞争激烈的局面，光明乳业应该加强产品创新，不断提升产品附加值，提高市场认知度和品牌影响力。完善售后服务体系，提升客户满意度，树立良好品牌形象。

通过以上分析，光明乳业应加强市场调研，不断改进产品结构，提高竞争力，积极应对外部环境变化，制定合理竞争战略，做好产品营销，取得更好的业绩表现。